「自社のブランド価値を高めたいけれど、どうすればいいか分からない」 「ブランディングに動画が効果的と聞くけど、具体的にどんなメリットがあるの？」 「他社はどんなブランディング動画を作っているんだろう？」

企業のマーケティング担当者や映像クリエイターの方なら、一度はこのような課題に直面したことがあるのではないでしょうか。

情報が溢れる現代において、製品の機能や価格だけで競合と差別化を図ることはますます難しくなっています。そこで重要になるのが、企業の「らしさ」や「想い」を伝え、顧客との間に深い絆を築く「ブランディング」です。

そして、そのブランディング活動において、今最も強力なツールの一つとされているのが「ブランディング動画」です。

この記事では、ブランディング動画の基本的な知識から、具体的なメリット、様々な活用シーン、国内外の成功事例、そして成果を最大化するための制作のコツまで、網羅的に解説していきます。

この記事を最後まで読めば、ブランディング動画に関するあらゆる疑問が解消され、自社のブランド価値を飛躍させるための具体的なアクションプランを描けるようになるはずです。

ブランディング動画とは？今さら聞けない基本を解説

そもそも「ブランディング」とは？

ブランディング動画について理解を深める前に、まずは「ブランディング」そのものについておさらいしておきましょう。

ブランディングとは、一言でいえば「自社（または製品・サービス）が顧客からどう見られたいか（ブランド・アイデンティティ）と、実際に顧客が抱いているイメージ（ブランド・イメージ）を一致させるための活動」のことです。

例えば、「革新的でスタイリッシュ」というイメージを伝えたいのに、顧客から「古くて堅苦しい」と思われていては、ブランディングが成功しているとは言えません。このギャップを埋め、自社が意図する独自の価値を顧客の心の中に築き上げていくプロセス全体が、ブランディングなのです。

ブランディング動画の役割と目的

上記を踏まえると、ブランディング動画とは「企業の理念や世界観、製品やサービスに込められた想いを映像で伝え、視聴者の共感や信頼を獲得し、最終的にファンになってもらうことを目的とした動画」と定義できます。

一般的な商品広告（プロダクト広告）が「これを買ってください」という直接的な販売促進を目的とするのに対し、ブランディング動画は「私たちはこういう想いを持った企業です」「私たちの製品はこんな世界を目指しています」といったストーリーを伝えることに重点を置きます。

製品のスペックを羅列するのではなく、その背景にある物語や価値観を伝えることで、視聴者の感情に訴えかけ、長期的な関係性を築くことが大きな役割です。

ブランディング動画がもたらす絶大な効果とメリット

では、なぜ今多くの企業がブランディング動画に注目しているのでしょうか。ここでは、ブランディング動画がもたらす具体的な効果とメリットを4つの側面から解説します。

視聴者の心を掴む「エンゲージメント」の向上

ブランディング動画は、視聴者との間に強い精神的な結びつき（エンゲージメント）を生み出す力を持っています。

• 共感を呼ぶストーリーテリング 人間は、単なる情報の羅列よりも、感情を揺さぶる物語に強く惹きつけられます。企業の挑戦、開発秘話、顧客とのエピソードなどをストーリーとして描くことで、視聴者はブランドに感情移入し、深い共感を覚えます。
• SNSでの自発的な拡散 「感動した」「面白い」「誰かに教えたい」と思わせるブランディング動画は、SNSで自然にシェアされやすいという特徴があります。ユーザーが自発的に拡散してくれることで、広告費をかけずに多くの人へメッセージを届けることが可能です。
• 接触回数による好意度の向上 心理学には「単純接触効果」というものがあります。これは、繰り返し接触するものに対して好意を抱きやすくなるという効果です。魅力的なブランディング動画は、広告感が少ないため視聴者に受け入れられやすく、何度も見てもらうことで自然とブランドへの好感度を高めることができます。

競合との差別化と「選ばれる理由」の創出

多くの市場で製品やサービスのコモディティ化（均質化）が進む中、ブランディング動画は他社との明確な差別化を可能にします。

• 機能や価格以外の付加価値の伝達 「なぜこの製品が生まれたのか」「どんな社会課題を解決したいのか」といったブランドの存在意義（Purpose）を伝えることで、機能や価格では測れない付加価値を生み出します。
• 「応援したい」という購入理由の形成 例えば、「環境問題に真摯に取り組む企業」というブランディングが確立されれば、「この企業の商品を買うことで、社会貢献につながる」という新たな購入理由が生まれます。消費者は単なる「買い手」から、ブランドの価値観を共有する「応援者」へと変化していくのです。

膨大な情報を短時間で直感的に伝える効率性

動画は、他のメディアと比較して圧倒的な情報伝達能力を持っています。

ある調査では、「1分間の動画が伝える情報量は、Webサイト3,600ページ分に相当する」とも言われています。テキストや静止画だけでは伝えきれない企業の雰囲気、製品の質感、社員の情熱といった抽象的でエモーショナルな情報を、映像と音を使って短時間で直感的に伝えることができるのは、動画ならではの大きなメリットです。

長期的な資産となる「ブランド想起」の構築

短期的な売上を目的とする広告とは異なり、ブランディング動画は企業の長期的な資産となります。

一度、動画を通じて視聴者の心に強い印象を残し、ファンになってもらうことができれば、そのブランドは顧客の中で特別な存在になります。新製品を発売した際に優先的に検討してもらえたり、知人に勧めたりといった好意的なアクションが期待できるようになり、持続的なビジネス成長の基盤を築くことができるのです。

多岐にわたるブランディング動画の活用シーン

ブランディング動画は、企業の様々な活動シーンでその効果を発揮します。ここでは代表的な活用シーンをご紹介します。

マーケティング・プロモーション活動

最も一般的な活用シーンです。TVCMやWeb広告、YouTube、SNSなどで配信し、幅広い層にブランドの認知を広げ、イメージを向上させます。後述するP&GやAppleの事例のように、商品そのものを映さずに企業の姿勢や哲学を伝えることで、多くの人々の共感を呼びます。

採用ブランディング

採用活動においても、ブランディング動画は極めて有効です。求職者は給与や待遇だけでなく、「その企業で働くことに誇りを持てるか」「企業の価値観に共感できるか」を重視するようになっています。

オフィスの雰囲気や働く社員のリアルな声、企業のビジョンなどを動画で伝えることで、求職者は入社後の自分を具体的にイメージできます。これにより、応募数の増加はもちろん、企業文化にマッチした質の高い人材の獲得や、入社後のミスマッチによる早期離職の防止にも繋がります。

IR・イベント

株主総会や投資家向け説明会（IR）、展示会やセミナーといったイベントでもブランディング動画は活躍します。事業内容や財務状況の報告だけでなく、企業が目指す未来や社会に対する姿勢を動画で示すことで、投資家や来場者に事業の将来性や魅力をより深く、そしてエモーショナルに伝えることができます。限られた時間の中で、企業の核心的なメッセージを伝えるのに最適です。

オウンドメディア・SNS

企業の公式サイトや採用サイト、公式SNSアカウントも重要な活用場所です。特にサイトのトップページにブランディング動画を配置すれば、訪問者に対して瞬時に企業の「顔」となる世界観を伝えることができます。一度制作すれば、自社メディアで継続的に活用できるため、コストパフォーマンスの高い施策と言えるでしょう。

【事例分析】成功するブランディング動画の共通点

ここでは、ブランディング戦略で大きな成功を収めている企業の動画事例を分析し、その成功のポイントを探ります。

P&G「Best Job（母の愛）」- 製品を語らず、共感を呼ぶストーリーテリング

世界的な日用消費財メーカーP&Gが、オリンピックのタイミングで公開したこの動画は、ブランディング動画の金字塔として知られています。

動画に登場するのは、オリンピック選手を目指す子どもたちと、それを陰で支える世界中の母親たち。早朝のお弁当作り、練習への送迎、怪我をした時の励まし。そうした母親たちの献身的な愛情が、子どもの成長の礎となっていることを感動的に描きます。動画の最後に「世界でいちばん大変な仕事は、世界で一番素敵な仕事です。ありがとう、お母さん。」というメッセージと共に、「P&Gは、ママの公式スポンサーです。」というコピーが表示されます。

• 成功のポイント
  • 製品を一切見せない: 洗剤やオムツといった具体的な商品は一切登場しません。
  • 普遍的なテーマ: 「母の愛」という、国や文化を超えて誰もが共感できる普遍的なテーマに焦点を当てています。
  • 明確なポジショニング: 「ママを応援する企業」という明確なブランドポジションを確立し、ターゲットである主婦層の絶大な支持を獲得しました。

Apple「Think Different」- 哲学を語り、熱狂的なファンを創出

1997年、経営危機にあったAppleが復活の狼煙として打ち出した伝説的なキャンペーンCMです。

アインシュタイン、キング牧師、ジョン・レノンなど、世界を変えた「クレイジー」な偉人たちの映像と共に、「彼らは世界を変えられると本気で信じた人間だ」というナレーションが流れます。そして最後に「Think Different.」というメッセージとAppleのロゴ。

• 成功のポイント
  • 製品の機能を語らない: コンピュータのスペックに関する言及は一切ありません。
  • ブランドの哲学を提示: 「常識に挑み、世界を変えようとする人々のためのツール」という、Apple製品が持つ根本的な価値観、哲学を力強く提示しました。
  • 視聴者をヒーローにする: このCMは、Appleユーザーを単なる消費者ではなく、「世界を変える可能性を秘めた挑戦者」として位置づけました。これにより、製品を持つことに誇りを感じる熱狂的なファン（信者）を生み出すことに成功したのです。

採用動画の成功事例 – リアルを伝え、ミスマッチを防ぐ

ソフトバンク株式会社の採用動画は、情報通信革命で人々を幸せにするという壮大なビジョンを、疾走感のある映像で表現しています。事業内容の説明だけでなく、会社が目指す未来に共感する人材を惹きつける構成になっています。

一方で、株式会社ロフトの採用サイトで公開されている「台本のないチーフ座談会」動画では、社員が「入社前後のギャップ」などリアルな本音を語り合います。良い面だけでなく、大変な面も正直に伝えることで、求職者に誠実な印象を与え、入社後のミスマッチを減らす効果が期待できます。

• 成功のポイント
  • 企業の「何を」伝えたいかを明確にする: ビジョンへの共感を求めるのか、リアルな働き方を伝えてミスマッチを防ぎたいのか、目的に応じて表現方法を変えています。
  • 求職者の視点に立つ: 企業が言いたいことだけを言うのではなく、求職者が本当に知りたい情報（働く人のリアルな姿、企業のカルチャー）を提供しています。

成果を最大化する！ブランディング動画制作7つのコツ

では、実際に成果の出るブランディング動画はどのように制作すれば良いのでしょうか。ここでは、制作プロセスにおける7つの重要なコツをご紹介します。

Step1: 「Why（なぜ存在するのか）」を徹底的に言語化する

制作に入る前に、最も時間をかけるべきなのがこのステップです。 「私たちのブランドは、誰の、どんな課題を解決するために存在するのか？」 「私たちが実現したい世界はどんな世界か？」 「私たちの根底にある価値観は何か？」 この「Why」こそが、ブランディング動画の核となるコンセプトです。この土台が曖昧なままでは、どれだけ美しい映像を作っても、視聴者の心には響きません。関係者で徹底的に議論し、明確な言葉で定義することが成功の第一歩です。

Step2: ターゲットと目的を明確にする

「誰に」「何を伝えて」「どんな気持ちになり」「どんな行動をとってほしいのか」を具体的に設定します。例えば、「20代の若者に、環境への取り組みを伝え、企業のファンになってほしい」「就活生に、挑戦できる社風を伝え、エントリーしてほしい」など、ターゲットとゴールが具体的であるほど、動画のメッセージはシャープになります。

Step3: 心を動かすストーリーを設計する

Step1で言語化した「Why」を、視聴者が自分ごととして捉えられるようなストーリーに落とし込みます。単なる事実の紹介ではなく、主人公（顧客や社員など）がいて、課題や葛藤があり、それを乗り越えて成長する、といった物語のフレームワークを活用すると、視聴者の感情移入を促しやすくなります。

Step4: ブランドアイデンティティとの一貫性を保つ

動画で使用する色使い（カラー）、フォント、音楽のトーン、ナレーションの口調など、すべてのクリエイティブ要素が、ブランド全体のイメージと一貫している必要があります。細部にまでこだわることで、ブランドの世界観が強化され、視聴者に統一されたイメージを伝えることができます。

Step5: 短く、分かりやすく、インパクトを

視聴者の集中力は長く続きません。特にWeb動画では、最初の数秒で興味を引けなければ、すぐに離脱されてしまいます。最も伝えたいメッセージは何かを絞り込み、シンプルかつインパクトのある構成を心がけましょう。

Step6: 配信プラットフォームを意識する

動画をどこで配信するのかも重要な要素です。YouTubeでじっくり見せるのか、TikTokやInstagramのリールで短い時間でインパクトを与えるのか、媒体の特性に合わせて動画の尺や縦横比、テンポなどを最適化する必要があります。

Step7: プロフェッショナルの力を借りる

ブランディング動画の品質は、そのままブランドのイメージに直結します。コンセプト設計やストーリー構築は自社で行う場合でも、撮影や編集といったクリエイティブの部分は、専門的な知識と技術を持つプロの制作会社に依頼することを検討しましょう。投資に見合う、あるいはそれ以上の効果が期待できます。

ブランディング動画制作で注意すべきデメリット

多くのメリットがある一方で、ブランディング動画制作には注意すべき点もあります。計画を進める前に、これらのデメリットも理解しておきましょう。

• 制作コストと時間 高品質な動画を制作するには、企画、撮影、編集など多くの工程が必要であり、相応のコストと時間がかかります。特に実写でロケーション撮影を行ったり、高度なCGを使ったりする場合は、予算が膨らむ可能性があります。
• コストによる品質の差 予算を抑えようとするあまり、品質の低い動画を公開してしまうと、かえってブランドイメージを損なう危険性があります。安かろう悪かろうではなく、目的に見合った適切な予算を確保することが重要です。
• メッセージの誤解 動画は短い時間で情報を伝えるため、メッセージが簡略化されがちです。その結果、作り手の意図とは異なる解釈をされたり、メッセージの一部だけが切り取られて誤解を招いたりするリスクもゼロではありません。誰が見ても意図が明確に伝わるような、丁寧な表現が求められます。

まとめ

この記事では、ブランディング動画の基礎知識から、その効果、活用事例、そして制作を成功に導くための具体的なコツまでを詳しく解説してきました。

ブランディング動画は、単なる宣伝ツールではありません。それは、企業の魂や哲学を物語として紡ぎ、視聴者との間に深く、そして長期的な絆を築くための、極めて強力なコミュニケーションツールです。

情報過多の時代だからこそ、人々は製品のスペックではなく、その背景にある「ストーリー」や「想い」に心を動かされます。

今回ご紹介した内容を参考に、ぜひあなたのブランドだけの物語を、動画という形で表現してみてはいかがでしょうか。まずは、自社の「Why（なぜ我々は存在するのか？）」を改めて問い直すことから始めてみてください。それが、競合から一歩抜け出し、顧客から永く愛されるブランドを築くための、確かな第一歩となるはずです。