現代のデジタルマーケティングにおいて、動画コンテンツは企業の認知度向上や販売促進に欠かせないツールとなっています。特にスマートフォンが生活の中心となった今、「縦型動画広告」の存在感は日に日に増しているのをご存知でしょうか。
かつて動画広告といえば横型が主流でしたが、SNSの普及とともに縦型動画が一般化し、企業のマーケティング戦略においてもその重要性が高まっています。しかし、「縦型動画広告って具体的にどんなメリットがあるの？」「どうすれば効果的な広告が作れるの？」といった疑問をお持ちのWebマーケターや企業の担当者の方もいらっしゃるかもしれません。
この記事では、縦型動画広告の基本的な知識から、企業にとってのメリット・デメリット、主要な配信プラットフォーム、そして成果を最大化するための具体的な作り方や成功事例まで、Webメディア「trendship」の視点から深く掘り下げて解説します。最後までお読みいただくことで、縦型動画広告を活用した次世代の動画マーケティング戦略を立案するためのヒントを見つけられるでしょう。
1. 縦型動画広告とは？なぜ今、注目されるのか
縦型動画広告とは、スマートフォンを縦に持った状態で画面いっぱいに表示される、縦長の動画広告フォーマットを指します。その縦横比は「9:16」が一般的で、これはTikTokやInstagramのリール・ストーリーズといった人気のSNSで多く採用されている比率です。
スマートフォンに最適化された視聴体験
私たちの多くが、移動中やちょっとした隙間時間にスマートフォンでSNSをチェックしたり、動画を視聴したりしています。その際、わざわざスマートフォンを横向きに持ち替えるのは、意外と手間がかかるものです。従来の横型動画広告の場合、スマートフォンを縦に持ったままでは画面が小さく表示されてしまい、内容が見づらいと感じることも少なくありませんでした。
しかし、縦型動画広告なら、ユーザーは自然な縦持ちの姿勢のまま、スマートフォンの画面全体を使って動画コンテンツを視聴できます。このシームレスな視聴体験こそが、縦型動画広告が現代において注目される最大の理由と言えるでしょう。ユーザーにとってのストレスを最小限に抑え、広告への没入感を高める効果が期待できます。
横型動画との決定的な違い
縦型動画広告と横型動画広告の最も大きな違いは、その表示形式とそれに伴うユーザー体験です。横型動画が映画やテレビ番組のように「見る」ことに特化しているのに対し、縦型動画はスマートフォンで情報収集やコミュニケーションを行う日常的な動作に「フィット」するように設計されています。
この違いは、特に若い世代に顕著に現れています。総務省の調査では、TikTokやInstagramの利用率が10代から20代で非常に高いことが示されており、彼らにとって縦型動画はごく自然なメディア接触の形となっています。企業のWebマーケティング担当者にとって、こうしたユーザー層に効果的にアプローチするためには、縦型動画広告の活用は避けて通れない戦略の一つと言えるでしょう。
2. 縦型動画広告のメリット：企業が得られる効果とは
縦型動画広告を導入することで、企業は多岐にわたるメリットを享受できます。ここでは、その主なメリットについて具体的に見ていきましょう。
画面いっぱいの没入感と高い視認性
縦型動画広告はスマートフォンの画面を最大限に活用するため、横型動画に比べて表示サイズが格段に大きくなります。これにより、商品やサービスが画面いっぱいに映し出され、視認性が飛躍的に向上します。例えば、新商品のテクスチャやデザインの細部、サービスの利用イメージなどを、より鮮明に、よりインパクト強くユーザーに伝えられるのです。
ユーザーは画面全体でコンテンツを受け止めるため、広告への没入感も高まります。まるで目の前で商品が動いているかのような感覚や、サービスの世界観に引き込まれるような体験を提供し、強い印象を与えることが可能です。
SNSとの高い親和性で拡散力を強化
TikTokやInstagram、YouTubeショートといった主要なSNSプラットフォームでは、縦型動画がコンテンツの主流です。これらのSNSは、ユーザーがタイムラインをスクロールしながら、多くの動画に触れる場となっています。縦型動画広告は、このようなSNSの特性と非常に相性が良いと言えます。
横型動画が主流のSNSに表示されると、表示サイズが小さくなり、他のユーザー投稿に埋もれてしまうリスクがあります。しかし、縦型動画であれば、ユーザーが普段見慣れている縦型コンテンツの間に自然に溶け込み、違和感なく視聴されやすくなります。さらに、表示サイズが大きいことで他の動画に埋もれにくく、より多くのユーザーの目に留まる可能性が高まります。SNSでの拡散はWebマーケティングにおいて非常に重要な要素であり、縦型動画広告はその起点となる可能性を秘めているのです。
ユーザー離脱を防ぎ、最後まで見てもらえる可能性
ある海外の調査では、縦型動画広告の視聴完了率が横型動画広告と比べて約90%向上、あるいは9倍高まるというデータも示されています。これは、ユーザーが広告を視聴するためにスマートフォンの向きを変えるという「手間」がなくなることが大きな要因と考えられます。
多くの動画広告が流れる中で、一つ一つ向きを変えることはユーザーにとって小さなストレスとなり、結果として動画の途中で離脱する原因となりがちです。縦型動画広告は、ユーザーにそのようなストレスを与えないため、テレビCMを見るような感覚で自然に最後まで視聴してもらいやすくなります。動画を最後まで見てもらうことで、商品やサービスのメッセージをしっかりと届け、購入や利用へとつながる可能性を高めることができるでしょう。
データが示す高い広告効果
TikTokの公式ウェブサイトが公表した調査結果では、縦型動画広告が横型動画広告に比べて高い広告効果を示すことが明らかになっています。具体的には、広告認知率が約49%向上し、購入・利用意向も約22%高まるというデータが出ています。
これは、スマートフォンに最適化された視聴体験が、単なる「見やすさ」に留まらず、ユーザーの行動変容を促すほどの強力な影響力を持つことを示唆しています。特にSNS広告においては、ユーザーがストレスなくコンテンツを受け入れることで、企業が伝えたい情報がより深く、効果的に伝わるという好循環が生まれるのです。
3. 縦型動画広告のデメリット：事前に知っておくべき課題
多くのメリットを持つ縦型動画広告ですが、導入する際にはいくつかのデメリットも理解しておく必要があります。これらを把握することで、より効果的な戦略を立てることが可能になります。
表現の制約と視野の狭さ
縦型動画広告は、その縦長の特性上、映像表現に一定の制約が生じます。特に広大な風景や大勢の人々を一度に映し出すような、広い視野を必要とするコンテンツには不向きな場合があります。例えば、観光地の全景をダイナミックに伝えたい場合や、大規模なイベントの全体像を見せたい場合などでは、縦型では表現しきれない可能性があります。
被写体が多い場合も、縦型画面ではすべてを収めきれず、意図しないトリミングが発生してしまうことも。そのため、どのような情報を、どのように見せるかという企画段階で、縦型というフォーマットを強く意識した構成が求められます。
制作におけるハードルとPCユーザーへの不向き
縦型動画広告の制作には、特有のスキルやノウハウが必要となる場合があります。多くの動画編集ソフトは横型動画を前提とした設計になっていることが多く、縦型動画に合わせた設定や編集作業には慣れが必要です。また、画面の縦幅が狭いため、被写体を効果的に配置したり、テキストのレイアウトを工夫したりする難易度も高まる傾向があります。
このような制作のハードルは、特に動画制作の経験が少ない企業にとって大きな課題となり得ます。もし社内でのリソース確保が難しい場合は、動画制作会社などのプロフェッショナルに依頼することも有効な選択肢となるでしょう。
さらに、縦型動画広告はスマートフォンユーザーには最適ですが、PCユーザーにとっては見づらく、魅力を十分に伝えられない可能性があります。もしターゲット層にPCユーザーが多く含まれる場合は、横型動画広告との併用や、コンテンツの内容に応じて最適なフォーマットを選択するなどの工夫が求められます。
4. 縦型動画広告の主要な配信プラットフォームと活用戦略
縦型動画広告は、多種多様なプラットフォームで活用されています。それぞれのプラットフォームには独自のユーザー層や特性があるため、自社のターゲットや目的に合わせて最適な配信先を選ぶことが重要です。
YouTubeショート：幅広い層へのアプローチ
Googleが提供する世界最大の動画共有サービスYouTubeには、最大60秒までの縦型動画を投稿・視聴できる「YouTubeショート」があります。YouTubeは老若男女問わず幅広い年齢層に利用されているため、広範なユーザーにアプローチできる可能性を秘めています。
ショート動画の間に挟まる形で広告が配信されるため、視聴者にとって自然な形でコンテンツに触れてもらえるのが特徴です。また、ショート動画から本編の長尺動画へ誘導することも可能で、深いエンゲージメントを築くための戦略的な活用が期待できます。
TikTok：若年層に響くUGC型コンテンツ
中国のByteDance社が提供する「TikTok」は、短尺の縦型動画に特化したSNSとして、特に10代から20代の若年層から絶大な支持を得ています。TikTok広告は、このプラットフォームの特性を活かし、ユーザーの興味関心に基づいたターゲティングが可能です。
TikTokで効果的なのは、ユーザー自身が生成したコンテンツ（UGC：User Generated Content）のような、オーガニックな投稿に溶け込む形の広告です。インフルエンサーとコラボレーションしたり、ユーザー参加型のキャンペーンを展開したりすることで、高いエンゲージメントと拡散効果が期待できます。
Instagram（リール・ストーリーズ）：女性層に強いビジュアル訴求
アメリカのMeta社が提供する「Instagram」は、画像や動画のビジュアルコンテンツに特化したSNSです。短尺の縦型動画を共有できる「リール」や、24時間限定で公開される「ストーリーズ」は、縦型動画広告の主要な配信面となります。特に女性ユーザーからの支持が厚く、ファッション、美容、ライフスタイルといったジャンルでの訴求力は抜群です。
Instagram広告では、9:16のフルスクリーン縦型動画に加え、フィードや発見タブでは4:5の縦型動画も活用できます。視覚的に魅力的なクリエイティブと、精度の高いターゲティングを組み合わせることで、高い広告効果を見込めるでしょう。
LINE VOOM：高いリーチ力で新規顧客開拓
日本で圧倒的な利用者数を誇るメッセージアプリ「LINE」には、ショート動画を共有できる「LINE VOOM」機能があります。LINE VOOM広告は、LINEユーザーの日常的な利用動線に沿って配信されるため、新規顧客への広範なアプローチに非常に効果的です。
LINEユーザーの7割以上が月に一度以上はLINE VOOMの広告に接触しているというデータもあり、そのリーチ力の高さが伺えます。デモグラフィックデータやLINE公式アカウントのユーザーデータを活用することで、さらに詳細なターゲティングを行い、費用対効果の高いWebマーケティングを実現できるでしょう。
その他の注目媒体：X, Pinterest, デジタルサイネージ
上記以外にも、縦型動画広告を活用できるプラットフォームは多数存在します。
- X： ユーザーがタイムラインを上下にスクロールする利用形態と縦型動画は相性が良く、目に留まりやすい特徴があります。アスペクト比は3:4が推奨されています。
- Pinterest Ads（Pinterest アド）: 世界中に4億人以上のユーザーを持つビジュアルディスカバリーエンジンPinterestでは、縦型動画広告を配信し、グローバルなアプローチが可能です。
- デジタルサイネージ: オフラインの場ではありますが、駅や商業施設などで目にするデジタルサイネージでも縦型動画広告が活用されています。街中で宣伝したい場合や、特定の場所を訪れる人々に訴求したい場合に有効な手段となります。
これらの媒体の特性を理解し、自社の広告戦略に最適な組み合わせを見つけることが、動画マーケティング成功の鍵となります。
5. 成果を最大化する縦型動画広告の作り方と成功のポイント
縦型動画広告の効果を最大限に引き出すためには、単に縦長の動画を作成するだけでなく、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。ここでは、具体的な作り方と成功へのヒントをご紹介します。
冒頭数秒で視聴者の心を掴む「フック」の重要性
SNSのタイムライン上では、数多くの動画や投稿が絶え間なく流れてきます。その中で縦型動画広告がユーザーの目に留まり、最後まで視聴してもらうためには、最初の数秒が非常に重要です。この冒頭部分でいかに視聴者の心を掴む「フック」を用意できるかが、成果を大きく左右します。
インパクトのあるビジュアルや予想外の展開、キャッチーな問いかけ、あるいは共感を呼ぶようなフレーズなどを用いて、「続きが気になる」と思わせる工夫が必要です。これにより、流し見されることなく、ユーザーの注意を引きつけ、その後のメッセージを効果的に届けることができるでしょう。
短尺に凝縮されたメッセージの力
縦型動画広告の配信プラットフォームの多くは、動画の尺（時間）に上限を設けており、一般的に短尺の動画が好まれます。例えば、TikTokでは60秒までなど、プラットフォームの特性に合わせて動画を制作する必要があります。
また、若年層を中心に、長時間動画への抵抗感が強い傾向があります。そのため、伝えたいメッセージを絞り込み、長くても1分程度に凝縮することが重要です。短い時間の中で、商品やサービスの魅力を的確に、テンポ良く伝えるクリエイティブが求められます。短尺の動画は、その後の本編動画やWebサイトへの誘導を促す「導入」としても非常に有効です。
音声なしでも伝わる視覚的表現の工夫
通勤・通学中の電車内など、公共の場でスマートフォンを利用する際、多くのユーザーはミュート（音声停止）状態で動画を視聴します。そのため、縦型動画広告は、音声がなくてもメッセージがしっかりと伝わる内容にすることが不可欠です。
重要なメッセージをテロップとして画面上に表示したり、ビジュアルだけで商品の機能やメリットを直感的に理解できるように工夫したりするなど、視覚的な表現に力を入れましょう。テロップのフォントや色、配置にもこだわり、背景とのコントラストをはっきりさせることで、ミュート状態でも快適に情報を受け取れるように配慮することが、幅広いユーザーへのアプローチにつながります。
ターゲットと媒体に合わせた「共感」を生むクリエイティブ
縦型動画広告のクリエイティブは、ターゲットとなる視聴者層と配信する媒体の特性に深く寄り添う必要があります。例えば、TikTokであればユーザー生成コンテンツ（UGC）のような親しみやすく、共感を呼ぶストーリーテリングが有効です。Instagramでは、視覚的な美しさやトレンド感を意識したクリエイティブが女性ユーザーの心に響きやすいでしょう。YouTubeショートでは、ユーザーの課題に寄り添うような導入や、テンポの良い解説動画が効果的です。
各プラットフォームの「オーガニック投稿」を参考にすることで、その媒体のユーザーがどのようなコンテンツを求めているのか、どのような表現が受け入れられやすいのかを理解し、広告クリエイティブに反映させることができます。ユーザーが「これは自分ごとだ」と感じられるような共感性の高い動画は、高いエンゲージメントと広告効果を生み出します。
プロフェッショナルとの連携で質を高める
縦型動画広告の制作には、企画、構成、撮影、編集といった多岐にわたるプロセスがあり、それぞれに専門的な知識とスキルが求められます。社内でこれらのリソースをすべて賄うのが難しい場合や、高品質な動画広告を確実に制作したい場合は、動画制作会社などのプロフェッショナルに依頼することを検討しましょう。
豊富な制作実績を持つ動画制作会社であれば、企画段階からターゲット分析、媒体選定、そして制作後の運用まで、一貫したサポートを受けることができます。これにより、自社のWebマーケティング戦略に合致した、より効果的な縦型動画広告の制作が可能となります。
既存アセットの活用：横型動画のリサイズ術
ゼロから縦型動画広告を制作するコストや時間を抑えたい場合は、既存の横型動画広告を縦型にリサイズして活用することも有効な手段です。TikTok For Businessの調査によると、横型動画を縦型に「切り出す」手法が最も高い視聴完了率とエンゲージメント率をもたらすという結果も出ています。これは、縦型動画特有の没入感を活かすことができるためと考えられます。
リサイズの方法としては、単に中央を切り出すだけでなく、上下に別の素材を加えたり、横型動画を段積みにしたりするなど、様々な工夫が可能です。ただし、単にサイズを変更するだけでなく、縦型画面の特性を活かした表現になるように、テキストの配置や構図の調整を行うことが重要です。
制作前に確認すべき「セーフゾーン」と表示仕様
縦型動画広告を制作する際には、各配信プラットフォームにおける「セーフゾーン」を事前に確認することが非常に重要です。セーフゾーンとは、プロフィールアイコン、リアクションアイコン、CTAボタン、キャプションなどのUI要素に重ならずに、確実に視聴者の画面に表示される領域のことです。
例えば、TikTokでは右側にプロフィール画像やリアクションアイコン、下側に表示名やテキスト、CTAが表示されます。Instagramのストーリーズやリールでは、動画の上下約14%（250ピクセル）の範囲に重要なクリエイティブ要素を入れないことが推奨されています。YouTube広告でも、動画の上部10%と下部25%に重要なテキストを配置しないよう指示されています。
これらのセーフゾーンを考慮せずに重要なメッセージやロゴなどを配置してしまうと、広告の意図が正しく伝わらなかったり、視覚的な印象が悪くなったりする可能性があります。制作後は、必ず各媒体のプレビュー機能を使って表示のされ方を確認し、問題がないかを徹底的にチェックしましょう。
6. 縦型動画広告の成功事例から学ぶヒント
実際に縦型動画広告を活用し、大きな成果を上げている企業の事例から、成功のヒントを探ってみましょう。多様な業界で縦型動画広告がどのように活用されているかを知ることは、自社の動画マーケティング戦略を練る上で貴重な参考となります。
ブランドの世界観を表現するH&Mの事例
ファッションブランドのH&Mは、ブランドの世界観を軽井沢の森で体験できるイベントのプロモーションに、縦型全画面の動画を活用しました。H&Mのファッションを身にまとったモデルたちが自然体で楽しむ様子や、森の中のおしゃれな演出を縦型で表現することで、没入感の高いブランド体験を提供しています。SNSの投稿を見るような親近感と、ファッションショーのような魅力を両立させ、ターゲット層に強く訴求する好例と言えるでしょう。
視覚と音で魅せる花王「バブ」の事例
花王の入浴剤「バブ」のYouTubeショート動画は、15秒と非常に短い尺ながらも、細かい泡が弾ける映像と音だけで心地よさを表現しています。ナレーションや複雑なストーリーは一切なく、商品そのものの魅力をシンプルかつ五感に訴えかける形で伝えています。このミニマルなアプローチは、SNSで流し見される中で強い印象を残し、商品を知っている人も知らない人も引き込む独特の広告効果を生み出しています。
没入感を高める日産自動車×DISH//の事例
日産自動車は、人気バンド「DISH//」とのコラボレーション企画で、日産の自動車を使用したミュージックビデオや動画広告を縦型で制作しました。メンバーがドライブする様子や生歌を縦型動画で配信することで、まるで隣に座って一緒に体験しているかのような高い没入感を視聴者に提供しています。ショートバージョンのミュージックビデオも展開することで、楽曲と自動車の両方を印象付け、多角的なアプローチでターゲット層に深く響かせた成功事例です。
その他、多様な業界での活用例
上記以外にも、GUのようなファッションブランドがレトロな世界観で秋冬アイテムを魅力的に見せたり、フランスのスキンケアブランドClarinsが縦長のボトル商品を無駄なく映し出し、光と水で瑞々しさを演出したりと、様々な企業が縦型動画広告で成果を上げています。これらの事例から共通して言えるのは、縦型フォーマットの特性を理解し、ブランドイメージや商品特性に合わせた最適なクリエイティブを追求している点です。全画面表示による没入感や、視覚に訴えかける表現の工夫が、多様な業界で高い効果をもたらしています。
7. 縦型動画広告の未来：進化するデジタルマーケティング
スマートフォンを介した動画視聴が私たちの日常に深く根付いた今、縦型動画広告は今後も進化を続け、デジタルマーケティングにおける中心的な役割を担っていくことが予想されます。
特に、5Gの普及による通信速度のさらなる高速化や、AI技術の発展は、縦型動画広告の表現と体験を大きく変えるでしょう。AR（拡張現実）やVR（仮想現実）技術を活用した、より没入感のあるインタラクティブな広告体験が実現されるかもしれません。AIによる高度なターゲティングは、個々のユーザーの興味関心に完璧に合致する広告を、最適なタイミングで届けることを可能にするでしょう。また、動画内での双方向コミュニケーション機能の搭載など、ユーザーが単に視聴するだけでなく、能動的に広告に関わる機会も増えていくと考えられます。
これらの技術革新により、縦型動画広告は、企業がユーザーの関心をより深く捉え、これまでにない効果的な動画マーケティング戦略を展開するための強力なツールとなるでしょう。
まとめ（結論）
今回は、Webマーケティングにおいて今最も注目されている「縦型動画広告」について、その基礎知識からメリット・デメリット、主要な配信プラットフォーム、そして成果を上げるための具体的な作り方までを徹底的に解説しました。
縦型動画広告は、スマートフォンの画面に最適化された表示形式により、高い視認性、没入感、そしてSNSとの親和性を持ち、ユーザーの離脱を防ぎながら最後までメッセージを届ける可能性を秘めています。これは、データが示す高い広告効果にも裏付けられています。
一方で、広い視野での表現が難しい、制作に特有のスキルが必要、PCユーザーには不向きといったデメリットも存在します。そのため、縦型動画広告を導入する際は、これらの特性を深く理解し、自社のターゲット層やプロモーションの目的に合致するプラットフォームとクリエイティブ戦略を選択することが成功の鍵となります。
冒頭数秒で引き込むフックの考案、短尺に凝縮されたメッセージ、音声なしでも伝わる視覚的工夫、そして各媒体の特性に合わせた「共感」を生むクリエイティブ制作は、成果を最大化するための重要なポイントです。既存の横型動画のリサイズ活用や、プロフェッショナルとの連携も有効な選択肢となるでしょう。
動画マーケティングの世界は常に進化しています。縦型動画広告の可能性を最大限に引き出し、効果的なWebマーケティングを実現するために、ぜひこの記事で得た知識を貴社の戦略に活かしてください。「trendship」では、貴社の動画マーケティングを強力にサポートするための情報やサービスを提供しております。縦型動画広告の制作や運用に関してご不明な点があれば、お気軽にお問い合わせください。貴社のビジネス成長を、私たち「trendship」が動画の力で後押しいたします。
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