【イメージ動画とは？】効果的な作り方から費用相場、成功事例まで徹底解説
「最近よく聞く『イメージ動画』って、具体的にどんな動画のことなんだろう？」 「自社のマーケティングや採用活動に活かせそうだけど、どう作ればいいのかわからない…」
企業の動画活用が当たり前になった今、こんな風に感じているWebマーケターや企業の担当者の方も多いのではないでしょうか。
イメージ動画は、単に商品やサービスを説明するだけでなく、企業が持つ世界観やブランドの価値といった「目に見えない想い」を伝え、視聴者の心を動かす力を持っています。うまく活用すれば、認知度向上やブランディング、採用強化など、ビジネスに大きなインパクトをもたらす強力なツールとなり得ます。
この記事では、イメージ動画の基本から、具体的な作り方、成功の秘訣、さらには気になる費用相場まで、どこよりも分かりやすく徹底的に解説していきます。最後まで読めば、あなたもイメージ動画を効果的に活用し、ビジネスを加速させるためのヒントがきっと見つかるはずです。
イメージ動画とは？視聴者の「心」を動かす映像表現
まずは、「イメージ動画」がどのようなものなのか、その本質を深く理解していきましょう。他の動画との違いを知ることで、その役割がより明確になります。
イメージ動画の基本的な定義
イメージ動画とは、企業、商品、サービスなどが持つ独自の「イメージ」や「世界観」、「価値観」を、映像と音を使って視聴者に直感的に伝えるための動画です。
製品のスペックや機能といった情報を詳細に説明するのではなく、視聴者がその商品を使うことで得られる「体験」や「感情」を想像させたり、企業の理念やビジョンに「共感」してもらったりすることを主な目的としています。言葉だけでは伝えきれない抽象的な概念を、視覚と聴覚に訴えかけることで、深く、そして瞬時に届けることができるのが最大の特徴です。
ブランディング動画や商品紹介動画との違いは？
イメージ動画と混同されやすい動画に、「ブランディング動画」や「商品紹介動画」があります。それぞれの役割の違いを理解しておきましょう。
- 商品紹介動画： 商品やサービスの機能、スペック、使い方、価格といった具体的な「情報」を分かりやすく伝えることに重点を置きます。視聴者の「知りたい」というニーズに応え、購入の判断材料を提供することが目的です。
- ブランディング動画： 企業の理念やビジョン、社会的な存在意義などを伝え、企業そのものに対する信頼や愛着（ブランドロイヤリティ）を高めることを目的とします。長期的な視点で、企業のファンを育てる役割を担います。
- イメージ動画： これらの中間に位置し、より「感覚的・情緒的」な側面にフォーカスします。商品や企業が持つ「雰囲気」や「世界観」を伝えることで、視聴者に「なんだかいいな」「面白そう」といったポジティブな感情を抱かせることが得意です。ブランディングの要素も持ちつつ、より具体的な商品やサービスに結びつけて活用されることも多いのが特徴です。
なぜ今イメージ動画が重要なのか？ビジネスにもたらす5つのメリット
では、なぜ多くの企業がイメージ動画に注目しているのでしょうか。その背景には、情報過多の現代においてビジネスを成功させるための重要なメリットが存在します。
抽象的な概念や世界観を直感的に伝えられる
「サステナビリティへの貢献」「革新的なテクノロジー」「心豊かな暮らし」といった企業が掲げる理念やコンセプトは、言葉だけで説明しようとすると、どうしても抽象的で伝わりにくくなりがちです。イメージ動画は、美しい映像や心に響く音楽、印象的なシーンを組み合わせることで、こうした目に見えない価値を直感的に、そして感情的に伝えることができます。
視聴者の共感や興味を引き出し、エンゲージメントを高める
人は論理だけでなく、感情で心を動かされる生き物です。イメージ動画は、視聴者が自分自身の体験や理想と重ね合わせられるようなストーリーを描くことで、強い共感や興味を引き出します。共感は「いいね！」やシェアといった行動につながりやすく、SNSなどでのエンゲージメントを高める効果が期待できます。
複雑な情報やサービス内容を分かりやすく伝えられる
SaaSのような無形商材や、仕組みが複雑なBtoBサービスは、その全体像や導入メリットを理解してもらうのに時間がかかることがあります。イメージ動画を使えば、実際の利用シーンや課題解決のプロセスをアニメーションやCGで視覚的に表現することで、短時間でサービスの価値を分かりやすく伝えることが可能です。
SNSでの拡散を促し、認知度を飛躍的に向上させる
心に残る、あるいは見ていて楽しい魅力的なイメージ動画は、SNSでユーザー自身が「誰かに教えたい」と感じ、シェアされやすい傾向があります。一度「バズ」が起これば、広告費をかけずとも一気に情報が拡散され、企業や商品の認知度を飛躍的に高めることができます。
企業やブランドへの信頼感・愛着を醸成する
一貫した世界観を持つクオリティの高いイメージ動画を継続的に発信することは、視聴者の心の中にポジティブなブランドイメージを少しずつ蓄積していきます。すぐに購入につながらなくとも、「あの会社はなんだか素敵だ」「信頼できる」といった感情が醸成され、長期的なファンづくりに大きく貢献します。
イメージ動画の効果を最大化する！具体的な活用シーン
イメージ動画は、マーケティングから採用まで、ビジネスの様々な場面でその効果を発揮します。ここでは代表的な活用シーンをご紹介します。
新商品・新サービスのローンチ
これまで世になかった画期的な商品やサービスは、その価値が消費者に伝わりにくいものです。イメージ動画で、その商品がある未来のライフスタイルや、サービスが解決してくれる課題を具体的に見せることで、ユーザーは「自分ごと」として捉え、興味を持つきっかけになります。
企業ブランディング・PR活動
企業の周年記念や、新たなビジョンを発信する際に、その想いを凝縮したイメージ動画は非常に効果的です。株主や取引先、そして社会全体に対して、自社が目指す方向性や社会における存在意義を力強くアピールすることができます。
採用活動におけるミスマッチの防止
求職者は、給与や待遇といった条件だけでなく、企業の文化や働く人々の雰囲気を重視しています。オフィスの様子や社員インタビューなどを盛り込んだイメージ動画は、文章だけでは伝わらない「社風」をリアルに伝え、企業と求職者の価値観のミスマッチを防ぐのに役立ちます。
展示会やイベントでのアイキャッチ
多くの企業ブースが立ち並ぶ展示会では、いかに来場者の足を止め、興味を引くかが重要です。ブースのモニターで魅力的で動きのあるイメージ動画を流すことで、多くの人の注目を集め、商談のきっかけを生み出すことができます。
営業・商談の場でサービスの全体像を伝える
営業担当者が口頭でサービス説明をする前に、数分のイメージ動画を見せることで、顧客はサービスの全体像を素早く、そして統一されたイメージで理解することができます。その後の商談がスムーズに進み、成約率の向上にもつながります。
失敗しない！イメージ動画の作り方を7ステップで解説
それでは、実際にイメージ動画を制作する際の具体的な流れを、7つのステップに分けて見ていきましょう。計画的に進めることが成功への鍵です。
ステップ1：目的（KGI/KPI）とターゲットを明確にする
何よりもまず、「何のために、誰に」この動画を届けるのかを徹底的に考えます。
- 目的： 「新商品の売上を前月比120%にする」「採用サイトからのエントリー数を1.5倍にする」など、動画制作によって達成したい最終目標（KGI）と、その達成度を測るための中間指標（KPI：動画再生回数、サイト遷移率など）を具体的に設定します。
- ターゲット： 年齢、性別、職業、ライフスタイル、抱えている悩みなどを具体的に設定した「ペルソナ」を描くことで、どのようなメッセージが響くのか、どのような表現が好まれるのかが明確になります。
ステップ2：伝えたい「イメージ」と「メッセージ」を具体化する
目的とターゲットが決まったら、動画の核となるコンセプトを固めます。
「先進的でスタイリッシュ」「温かみがあって親しみやすい」「信頼できてプロフェッショナル」など、ターゲットに持ってほしい「イメージ」を一言で表します。そして、そのイメージを伝えるために最も重要な「メッセージ」は何かを絞り込みます。
ステップ3：心を掴むストーリー（構成）を企画する
伝えたいメッセージを、どのように展開すればターゲットの心に響くかを考えます。一般的に、動画は「起承転結」を意識するとまとまりやすくなります。
- 起：視聴者の注意を引きつける冒頭のシーン（課題提起やインパクトのある映像）
- 承：具体的なシーンやストーリー展開（商品の利用シーンや企業の取り組み）
- 転：少し意外な展開や、最も伝えたいメッセージの核心
- 結：まとめと、視聴者にとってほしい行動への誘導（ロゴやサービス名、URLの表示）
ステップ4：動画の設計図「絵コンテ」を作成する
ストーリーが決まったら、それを具体的な映像と音に落とし込むための設計図、「絵コンテ」を作成します。シーンごとの構図、カメラワーク、テロップの内容、ナレーション、BGMなどをイラストや文章で書き出します。この段階で関係者間のイメージをすり合わせておくことで、後の手戻りを防ぎます。
ステップ5：撮影・素材制作（実写 or アニメーション）
絵コンテに基づき、いよいよ制作に入ります。
- 実写の場合： ロケーションの選定、キャストの手配、撮影機材の準備などを行い、撮影に臨みます。
- アニメーションの場合： キャラクターデザインやイラスト、CGなどの素材を制作します。伝えたい内容や世界観に応じて、最適な手法を選択することが重要です。
ステップ6：世界観を決定づける編集作業
撮影・制作した素材をつなぎ合わせ、一本の動画に仕上げていく工程です。カット割り、BGMや効果音の挿入、テロップのデザイン、色味の調整（カラーグレーディング）などを行います。編集のクオリティが動画全体の印象を大きく左右するため、非常に重要な作業です。
ステップ7：公開・配信と効果測定
完成した動画は、YouTubeや各種SNS、自社サイト、広告配信など、目的に合ったプラットフォームで公開します。そして、公開して終わりではありません。ステップ1で設定したKPIを元に、再生回数や視聴維持率、コンバージョン数などを分析し、効果を測定します。その結果を次の施策に活かしていくことが大切です。
イメージ動画制作で押さえるべき4つの重要ポイント
効果的なイメージ動画を作るためには、制作フローに加えて、いくつか意識すべき重要なポイントがあります。これらを押さえることで、動画のクオリティと効果は格段に上がります。
ポイント1：情報を詰め込みすぎず、メッセージを絞り込む
「あれもこれも伝えたい」という気持ちは分かりますが、情報過多な動画は視聴者の記憶に残りません。動画で伝えたい最も重要なメッセージを一つに絞り込み、それを軸に構成を考えましょう。シンプルであるほど、メッセージは強く、深く伝わります。
ポイント2：映像、音楽、色調など、全体の世界観を統一する
動画を構成するすべての要素（映像のテイスト、BGMの選曲、テロップのフォント、全体の色味など）に一貫性を持たせることが、強固なブランドイメージを築く上で不可欠です。細部にまで気を配り、伝えたい世界観から逸脱しないように注意しましょう。
ポイント3：クオリティが命！細部までこだわり抜く
画質が粗い、音声が聞き取りにくい、編集が稚拙といった低クオリティな動画は、それだけで企業や商品のイメージを損なうリスクがあります。高画質な映像、クリアな音声、テンポの良い編集など、プロフェッショナルな仕上がりを意識することが、視聴者の信頼を得るための第一歩です。
ポイント4：目的達成への近道！実績豊富な制作会社に相談する
高品質なイメージ動画を自社だけで制作するのは、専門的な知識や機材、リソースが必要なため、決して簡単ではありません。イメージ動画の制作実績が豊富なプロの制作会社に相談することで、企画段階からターゲットに響くアイデアの提案を受けられたり、効率的にハイクオリティな動画を制作できたりします。結果的に、費用対効果の高い投資となるケースが多いでしょう。
気になるイメージ動画の費用相場は？
イメージ動画の制作費用は、その内容によって大きく変動します。一概には言えませんが、一般的な費用相場は以下のようになります。
- 30万円～100万円： 比較的シンプルな構成のアニメーション動画や、撮影が1日以内で完結するような実写動画が中心です。インタビュー動画や小規模なサービス紹介動画などがこの価格帯にあたります。
- 100万円～300万円： 企画や構成にこだわり、オリジナルのアニメーション制作や複数日・複数箇所でのロケが必要な実写動画など、より作り込んだ動画が制作可能です。多くの企業のブランディング動画やプロモーション動画がこの価格帯に含まれます。
- 300万円以上： タレントや有名な俳優を起用したり、大規模なロケやCGを多用したりするなど、テレビCMレベルのクオリティを求める場合の価格帯です。企業の強いメッセージを込めた一大プロジェクトとして制作されるケースが多くなります。
費用は、企画の内容、実写かアニメーションか、撮影日数や場所、キャスティング、使用する音楽やナレーションなど、様々な要素によって決まります。まずは制作会社に相談し、予算内でどのようなことができるのか見積もりを取ることをお勧めします。
まとめ
今回は、ビジネスを加速させる「イメージ動画」について、その定義からメリット、作り方、成功事例、費用相場までを網羅的に解説しました。
イメージ動画は、単なる宣伝ツールではありません。企業や商品が持つ「想い」や「世界観」を伝え、視聴者との間に感情的なつながりを生み出し、長期的なファンを育てるための強力なコミュニケーションツールです。
この記事を参考に、ぜひあなたのビジネスにもイメージ動画を取り入れてみてはいかがでしょうか。伝えたい想いを映像に乗せることで、きっと新たな可能性が広がるはずです。もし動画制作の進め方に迷ったら、まずは一度、経験豊富なプロの制作会社に相談してみることをお勧めします。
