ホームページに動画を掲載する絶大な効果とは？メリットから作り方のコツまで徹底解説
企業の顔であるホームページ。その魅力を最大限に引き出し、訪問者の心を掴むために「動画」の活用が今や欠かせない要素となっています。多くの企業がトップページやサービス紹介ページに動画を取り入れ、成果を上げているのには明確な理由があります。
「自社のホームページにも動画を載せてみたいけど、具体的にどんな効果があるの？」 「動画を掲載する方法や、制作するときの注意点が知りたい」
この記事では、そんな疑問をお持ちのWeb担当者様や経営者様に向けて、ホームページに動画を掲載する効果やメリット、具体的な活用シーンから掲載方法、そして成果を最大化するための制作のポイントまで、専門家の視点からわかりやすく解説していきます。
最後までお読みいただければ、自社のホームページをより効果的なマーケティングツールへと進化させるヒントがきっと見つかるはずです。
ホームページに動画を掲載する4つの絶大な効果・メリット
なぜ、多くの企業がホームページに動画を取り入れているのでしょうか。それは、テキストや画像だけでは得られない、動画ならではの強力なメリットがあるからです。
1. 短時間で圧倒的な情報量を伝えられる
動画が持つ最大の強みは、その情報量の多さです。アメリカの調査会社Forrester Researchの研究によれば、「1分間の動画には180万語分の情報価値がある」とされています。これは、一般的なWebページ約3,600ページ分に相当します。
テキストや画像だけでは伝えきれない複雑なサービスの仕組みや、製品の細かなディテール、無形商材の価値などを、動画なら短時間で直感的に伝えることが可能です。これにより、訪問者はストレスなく情報を理解し、商品やサービスへの関心を深めてくれます。
2. 視聴者の感情に訴えかけ、記憶に残る
動画は、映像（視覚）と音声・BGM（聴覚）の両方に訴えかけることができるため、視聴者の感情を強く動かす力を持っています。
例えば、感動的なBGMに乗せて企業のブランドストーリーを語ったり、社員の生き生きとした表情やインタビューを通じて社風の温かさを伝えたりすることで、訪問者は企業に対して親近感や共感を抱きやすくなります。感情が動かされると記憶に残りやすくなるため、企業のブランディングにおいても非常に効果的です。
3. ページの滞在時間を伸ばし、SEOにも好影響
魅力的で分かりやすい動画は、訪問者の興味を引きつけ、ホームページの滞在時間を自然に伸ばす効果があります。ページの滞在時間は、Googleなどの検索エンジンがサイトの価値を評価する上での重要な指標の一つです。
滞在時間が長くなることで「ユーザーにとって価値のある有益なページ」と判断され、検索結果で上位に表示されやすくなる、いわゆるSEO（検索エンジン最適化）への好影響も期待できます。動画は、コンテンツの質を高めるだけでなく、Webサイト全体の評価向上にも貢献するのです。
4. YouTubeやSNSでの拡散が期待できる
心を動かす動画や、有益な情報が詰まった動画は、「他の人にも教えたい」という共有欲を刺激します。ホームページに埋め込んだ動画をYouTubeにもアップロードしておくことで、YouTube内での視聴はもちろん、XやFacebookといったSNSでの拡散も期待できます。
動画がSNSでシェアされれば、これまで自社を知らなかった潜在顧客層にもアプローチでき、認知度を飛躍的に高めるチャンスが生まれます。
【シーン別】企業ホームページでの効果的な動画活用法
動画は、ホームページのさまざまな場所でその効果を発揮します。ここでは、代表的な3つの活用シーンをご紹介します。
企業の「顔」となるトップページ
企業のトップページは、訪問者が最初に目にする最も重要な場所です。ここに企業の理念や事業内容を凝縮した1分程度のコンセプトムービーやブランドムービーを掲載することで、訪問者に「この会社はどんな会社なのか」を瞬時に伝えることができます。
洗練された映像は企業の信頼性を高め、訪問者の心を掴み、サイト内をさらに深く回遊してもらうための強力なきっかけとなります。
魅力が伝わる商品・サービス紹介ページ
文章や写真だけでは特徴を伝えきれない商品や、仕組みが複雑なBtoBサービスなどの紹介ページでは、動画が絶大な効果を発揮します。
実際に製品を使用しているデモンストレーション動画や、サービスの導入事例をまとめたお客様の声の動画などを掲載することで、訪問者は利用シーンを具体的にイメージできます。これにより、理解度が深まるだけでなく、購入や問い合わせへのハードルを大きく下げることができます。
企業の「人となり」を伝える採用ページ
採用活動において、求職者が最も知りたいのは「どんな人が働いているのか」「どんな雰囲気の会社なのか」といった、文章だけでは伝わりにくい情報です。
採用ページに、社員インタビューやオフィス紹介、1日の仕事の流れを追ったドキュメンタリー風の動画を掲載することで、企業のリアルなカルチャーや働く人々の魅力を伝えられます。ある調査では、採用動画を視聴した学生の7割以上が「志望度が上がった」と回答しており、ミスマッチの防止や応募意欲の向上に直結します。
初心者でも簡単！ホームページに動画を掲載する2つの方法
制作した動画をホームページに掲載する方法は、専門的な知識がなくても意外と簡単です。主に2つの方法があります。
1. YouTubeなどの動画共有サイトを利用して埋め込む（推奨）
最も手軽で一般的な方法が、YouTubeやVimeoといった動画共有サイトに動画をアップロードし、その「埋め込みコード」をホームページに貼り付ける方法です。
メリット:
- 簡単: 専門知識がなくてもコードをコピー＆ペーストするだけで掲載できる。
- ページの表示速度を維持: 動画のデータはYouTube側のサーバーで処理されるため、自社サイトのサーバーに負荷がかからず、ページの表示速度が遅くなりにくい。
- 無料: YouTubeなら無料で利用できる。
手順:
- YouTubeに動画をアップロードする。
- アップロードした動画のページで「共有」ボタンをクリック。
- 「埋め込む」を選択し、表示されたHTMLコードをコピーする。
- ホームページの表示させたい場所にコードを貼り付ける。
2. 動画ファイルを直接サーバーにアップロードして埋め込む
もう一つの方法は、動画ファイル（MP4など）を自社のサーバーに直接アップロードし、HTMLの<video>タグを使って表示させる方法です。
メリット:
- YouTubeのロゴなどが表示されず、完全に自社サイトのデザインに溶け込ませられる。
デメリット:
- ページの表示速度が遅くなる可能性: 動画ファイルは容量が大きいため、サーバーに大きな負荷がかかり、ページの読み込みが非常に遅くなるリスクがある。
- 専門知識が必要: HTMLの知識が多少必要になる。
基本的には、ページの表示速度への影響が少なく、管理も簡単な**「動画共有サイトを利用する方法」を強くおすすめします。**
失敗しないために！動画掲載時のデメリットと注意点
多くのメリットがある一方で、動画を掲載する際には注意すべき点もあります。事前に把握し、対策を講じましょう。
ページの表示速度が遅くなる可能性
動画はデータ容量が大きいため、特に直接ファイルを埋め込む場合はページの表示速度に影響を与えがちです。ページの表示が遅いと、訪問者は待てずに離脱してしまいます。これはSEOの観点からもマイナス評価につながります。 対策: YouTubeなどの埋め込み方式を利用し、自社サーバーへの負荷を避けることが最も効果的です。
動画のクオリティが低いと逆効果に
ホームページに掲載する動画は、まさに「企業の顔」です。画質が荒かったり、音声が聞き取りにくかったり、内容が分かりにくい低クオリティな動画は、かえって企業のブランドイメージを損ない、訪問者の離脱を招く原因になります。 対策: 目的やターゲットを明確にした上で、プロの視点を取り入れたり、制作会社に依頼したりするなど、一定以上のクオリティを担保することが重要です。
動画制作にはコストと時間がかかる
当然ながら、質の高い動画を制作するには費用と時間がかかります。動画の内容にもよりますが、制作会社に依頼する場合、1本あたり10万円〜50万円程度の費用と、1〜2ヶ月程度の制作期間を見ておくのが一般的です。 対策: 動画を掲載したい時期から逆算して、早めに予算確保と制作スケジュールの計画を立てておきましょう。
効果を最大化するホームページ動画制作の3つのポイント
最後に、ホームページに掲載して成果を出すための動画制作のポイントを3つご紹介します。
1. 「目的」と「ターゲット」を徹底的に明確にする
制作を始める前に、「誰に、何のためにこの動画を見せるのか」を徹底的に明確にしましょう。
- 目的の例: 企業の認知度向上、商品の購入促進、問い合わせ件数の増加、採用応募者の増加など
- ターゲットの例: 20代の女性、BtoBサービスの導入を検討している企業の担当者、新卒の学生など
目的とターゲットが明確になることで、動画で伝えるべきメッセージや最適な表現方法（実写かアニメーションかなど）が決まります。
2. 動画の尺は「短く、簡潔に」を意識する
ホームページの訪問者は、何か特定の情報を求めて訪れていることがほとんどです。そのため、長すぎる動画は敬遠され、離脱の原因になります。
伝えたいメッセージを絞り込み、1分〜3分程度の短く簡潔な動画にまとめることを心がけましょう。特に動画の冒頭で視聴者の心を掴む「つかみ」を意識することが重要です。
3. 「スマホでの視聴」を前提に制作する
現在、Webサイトへのアクセスの多くはスマートフォンからです。動画を制作する際は、必ずスマートフォンでの視聴を前提に考えましょう。
- テロップや字幕を入れる: 音声が出せない環境でも内容が伝わるようにする。
- 文字は大きく、見やすく: 小さな画面でも読みやすいフォントサイズやデザインを意識する。
- 縦長の動画も検討: 特に採用ページなどでは、SNSで見慣れた縦型動画も効果的です。
まとめ
本記事では、ホームページに動画を掲載する効果やメリット、具体的な活用シーンや制作のポイントについて詳しく解説しました。
動画は、テキストや画像の何倍もの情報を伝え、視聴者の感情に訴えかけることで、企業の魅力を最大限に引き出す強力なツールです。トップページやサービス紹介、採用ページなど、適切なシーンで活用することで、サイトの滞在時間向上やブランディング、そして最終的なコンバージョンへと大きく貢献します。
ぜひこの記事を参考に、貴社のホームページにも動画を取り入れ、より魅力的で成果の出るWebサイトへと進化させてみてはいかがでしょうか。
タグ【Webサイト, 動画マーケティング, 企業紹介・会社紹介動画, 商品・サービス紹介動画, 採用・リクルート動画】
